爱德华·伯内斯与自我世纪：弗洛伊德如何影响大众消费和政治

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快乐机器 [00:00:00]

• 西格蒙德·弗洛伊德提出的人性理论认为，人类内心深处隐藏着原始的性和攻击性力量，这些力量不受控制会导致混乱和毁灭。
• 那些有权势的人利用弗洛伊德的理论来控制大众，特别是在大众民主时代。
• 爱德华·伯内斯（西格蒙德·弗洛伊德的侄子）是第一个利用弗洛伊德的思想来操纵大众的人。
• 他向美国公司展示了如何通过将大量生产的商品与人们的潜意识欲望联系起来，从而使人们想要他们不需要的东西。
• 通过满足人们内在的自私欲望，使他们快乐并因此变得温顺，这开启了一种控制大众的新政治理念。

赞同的工程 [00:57:54]

• 一战后，美国公司担心生产过剩，意识到需要改变美国人对产品的看法，从“需求”转向“欲望”。
• 银行家保罗·梅萨提出将美国从“需求文化”转变为“欲望文化”，训练人们渴望新事物，即使旧事物尚未完全消耗。
• 爱德华·伯内斯通过心理学理论，将心理学理论引入到商业策略中，使公司能够有效地吸引大众。
• 伯内斯通过将产品与情感欲望联系起来，说服人们做出非理性行为。
• 他还担任过美国总统柯立芝的公关顾问，使政治与公关联系起来。
• 美国消费主义浪潮的兴起促成了股市的繁荣。伯内斯推广了普通民众通过银行贷款购买股票的想法。
• 与此同时，弗洛伊德在维也纳面临经济危机，依赖伯内斯出版他的作品并提供经济援助。

有一个警察在我们所有人的头脑中；他必须被摧毁 [01:56:08]

• 弗洛伊德在《文明及其不满》中悲观地认为，文明是为了控制人类的动物本能而构建的，个人的自由是不可能的。
• 纳粹党利用群众心理学来统一民族思想，约瑟夫·戈培尔借鉴了伯内斯的著作。
• 为了应对，美国政府也开始探索控制民众思想的方法。
• 二战期间，美国军队面临士兵精神崩溃的问题，他们开始借鉴精神分析的方法。
• 安娜·弗洛伊德通过伯林格姆的孩子分析理论来探索如何帮助孩子们控制他们的内心驱动力。
• 美国通过国家精神健康法案，开始在全国范围内推广精神疗法，旨在管理人们的心理生活。
• 艾斯林研究所的新疗法利用激烈的个人情感表达，旨在释放内在自我。
• 赫伯特·马尔库塞认为社会压抑了人的本性，因此需要心理学来寻找社会控制的方法。
• 维尔纳·哈德（Werner Erhardt）引入了“EST”培训，并声称个人可以成为他们想成为的任何人。

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• 与战后时代利用共同事业的集体愿景不同，政客们会通过承诺满足人民的需求来实现政治目标。
• 玛格丽特·撒切尔利用民意调查和心理技术与选民建立联系。
• 美国和英国的左派政治家也开始学习如何利用营销技巧。
• 比尔·克林顿采用了 Philip Gould 的策略，并专注于将政治转变为消费者驱动的事业。
• 里根政府专注于以个人满足感来评估世界。